Llevo el SEO multilingüe de 21 propiedades web en nueve países como especialista SEO sénior en ALK-Abelló, y asesoro de forma independiente en búsqueda internacional y visibilidad en IA a empresas que quedan fuera de ese conflicto. Español nativo, inglés profesional, con base en Europa.
Empecé por el lado técnico: una carrera de Analista de Sistemas en Informática, que es una entrada poco habitual al marketing y la razón por la que echo mano de un rastreador y una hoja de cálculo antes que de una opinión.
El primer trabajo de marketing fue en Majorel Polska, dando soporte a anunciantes de Google Ads. Útil de una forma que no esperaba: aprendes muy rápido qué quieren de verdad las empresas de un canal, y lo distinto que lo describen respecto a como lo describen los profesionales del marketing. De ahí al SEO de agencia en MediaGroup Worldwide: análisis de contenido, investigación de palabras clave y construcción de enlaces, con lo que cayera ese trimestre.
Desde 2023 estoy en ALK-Abelló, una farmacéutica, llevando SEO multilingüe sobre un portafolio que resultó ser la mejor escuela disponible: portales de alergia para pacientes, plataformas para profesionales sanitarios y sitios de marca regulados, en nueve países, con auditorías técnicas semanales sobre todos.
La salud es un sitio difícil para hacer SEO. Todo es YMYL, cada afirmación necesita fuente, la revisión médica se interpone entre el redactor y la publicación, y un error técnico que a un blog le cuesta algo de tráfico a un portal de salud le puede costar la credibilidad. Los hábitos que construyes ahí se transfieren hacia abajo con facilidad. Al revés no funciona.
Lo que realmente pienso de este trabajo
La mayoría de los problemas de SEO son problemas de contenido disfrazados de técnicos. Arreglar un error de rastreo se siente productivo. Rara vez es la razón por la que no posicionas en tu segundo mercado.
El segundo mercado es donde se ve la estrategia. Posicionar en un país lo consigue cualquiera con suficiente esfuerzo. Hacerlo en cinco, de forma coherente, es otra disciplina.
Mide las respuestas de la IA, no especules sobre ellas. Ejecuta los prompts, registra las citas, sigue la tendencia. Lo demás es una publicación de LinkedIn.
Automatiza la repetición, nunca el criterio. Un flujo debe entregarle una decisión a una persona, no tomarla.
Di cuándo algo no va a funcionar. Rechazar una cuota de link building para un sitio que no tiene nada citable me cuesta un mes de ingresos y le ahorra seis al cliente.
Cómo trabajo con clientes
Alcance y precio cerrados antes de empezar. Sin tarifa por hora.
Asíncrono por defecto, con respuesta en 24 horas laborables y llamadas agendadas con antelación.
Todo es tuyo: entregables, paneles y automatizaciones, construidos en tus cuentas y con tus claves.
Sesiones grabadas, porque quien implementa rara vez es quien asiste a la llamada.
Pocos proyectos a la vez. Si tus plazos no encajan con los míos, te lo digo antes de empezar.
El conflicto, dicho claro
Exclusión por empleo
Tengo un puesto a tiempo completo en ALK-Abelló y soy transparente con lo que eso descarta. No acepto clientes de inmunoterapia de alergia, empresas que compitan con ALK-Abelló, ni proveedores que le presten servicio. La exclusión está escrita en mis términos del servicio (en inglés) para que ambas partes puedan señalarla por escrito.
En la práctica: la consultoría ocurre fuera del horario laboral, en cuentas separadas y con herramientas separadas. Ningún dato de ALK aparece en ningún entregable de cliente, y ningún trabajo de cliente toca sistemas de ALK. Si dudas de si tu empresa entra en la exclusión, pregúntalo en la primera llamada: prefiero resolverlo en cinco minutos que tres semanas después.
Herramientas que uso de verdad
Screaming Frog y Ahrefs para el rastreo y los datos de competencia. Google Search Console y GA4 para la verdad. Looker Studio para paneles que el cliente abra más de una vez. n8n y Make para automatización. Claude y las herramientas habituales de modelos de lenguaje para investigación y borradores, siempre con revisión humana antes de que nada llegue a un cliente: es una política, no una preferencia, y está declarada en mis términos.
Experiencia
Trayectoria profesional
2023 – Actualidad
Especialista SEO sénior
ALK-Abelló
SEO multilingüe sobre 21 propiedades web en nueve países: portales de alergia para pacientes, plataformas para profesionales sanitarios y sitios de marca regulados, de 37 a 3.100 URL, con auditorías técnicas semanales sobre todos. Investigación de palabras clave por mercado, recomendaciones de contenido y datos estructurados, estrategia de enlaces, y automatización asistida por IA de los informes y la monitorización que hacen manejable un portafolio de ese tamaño.
SEO multilingüeHreflangYMYLLink buildingAutomatización
2021 – 2023
Especialista SEO
MediaGroup Worldwide
SEO de agencia: análisis profundo de contenido y palabras clave, contenido optimizado desarrollado junto a especialistas de contenido, y estrategias de construcción de enlaces para mejorar el posicionamiento orgánico en una cartera variada de clientes.
Análisis de contenidoPalabras claveLink building
2020 – 2021
Especialista sénior en Google Ads
Majorel Polska
Soporte a anunciantes de Google Ads, mejorando el retorno de la inversión publicitaria en cuentas grandes mediante diagnóstico y optimización de campañas. El sitio donde aprendí cómo describen las empresas lo que quieren de un canal.
Google AdsPPCRetorno
2018 – Actualidad
Independiente — webs propias, SEO de afiliación y pymes
Por cuenta propia
Construir y posicionar webs propias y proyectos de contenido de afiliación, y hacer SEO para pequeñas empresas. El aprendizaje sin glamour: sin equipo, sin presupuesto y sin nadie más que arregle una página que no posiciona. De ahí salen los hábitos que siguen ordenando el trabajo: medir primero, publicar el cambio, mirar qué hace la SERP.
SEO de afiliaciónWebs propiasSEO para pymesProducción de contenido
2009 – 2011
Analista de Sistemas, Informática
Instituto Blaise Pascal — Formación
Carrera de Analista de Sistemas en Informática. La base técnica detrás de un enfoque de SEO guiado por datos, del trabajo de automatización, y de la costumbre de tratar un sitio web como un sistema y no como un montón de páginas.
SistemasAnálisis de datosArquitectura
Preguntas
Sobre mí
Trabajo desde Europa, en horario central europeo, de forma remota con clientes de Europa, Estados Unidos y América Latina. La franja de tarde en horario europeo coincide con la jornada laboral en América, que es cuando se programan la mayoría de las llamadas con clientes de fuera de Europa.
Español nativo e inglés profesional. Esa combinación permite hacer SEO en mercados anglófonos e hispanohablantes —España, América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos— sin depender de la traducción para la investigación de palabras clave e intención, que es justo donde la traducción falla.
Nada de inmunoterapia de alergia, ninguna empresa que compita con ALK-Abelló y ningún proveedor que le preste servicio. La exclusión está escrita en los términos del servicio (en inglés). La consultoría ocurre fuera del horario laboral y los datos, herramientas y cuentas de cliente se mantienen completamente separados.
¿Crees que encajamos?
Treinta minutos, gratis. Si la respuesta honesta es que todavía no me necesitas, te lo diré.
